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虎門女裝品牌集群效應顯著

 虎門現有5000多種服飾品牌,其中80%為女性時尚服飾,在數百個知名品牌中,80多個屬女裝,年銷時尚女裝2億套,出口量達到30%。

  虎門服飾從一開始就秉承香港時尚,并與國際流行接軌:簡潔前衛、線條流暢、色彩豐富、選料大膽、注重組合、彰顯個性、充滿活力。10多年前,虎門就是全國聞名的女時裝批發集散地。通過長期有效的市場培育和建設,通過11年前開始舉辦的中國(虎門)國際服裝交易會,虎門服裝企業的品牌意識空前提高,品牌經營運作也后來居上,日益精道。

  4年前,單體規模不大的虎門品牌卻率先大手筆推出明星代言人。張柏芝、范冰冰、劉濤、蕭亞軒、莫文蔚、李小璐、黃奕、陸毅等當紅藝人,紛紛激情加盟,為虎門的品牌增添耀眼光彩。

  在銷售策略上,虎門品牌十分重視節約成本、借勢造勢。他們每年定期參加虎門服裝交易會,借用富民商業廣場、黃河批發中心這些服裝銷售的黃金點,通過特許經營、專賣店,迅速建立自己的網絡銷售,有效推廣品牌連鎖。現在,虎門品牌紛紛構筑起成熟的銷售體系。據不完全統計,海內外有20多萬個虎門服飾專賣、連鎖店。不包括直接發貨,年銷售總額135億元。

  上世紀90年代中期,虎門就已經開始走產業集群的發展模式,千方百計吸引上游、下游配套企業到虎門落戶。現在世界上任何一種最新款式的面料只要投放市場,20天后在虎門的布料市場就能找到它的蹤影;虎門的最新款式7天就能進入國內大中城市,15天在東南亞市場可見,有人稱它為虎門速度。

  現在虎門已圍繞服裝品牌基地,構筑起四大產業鏈:一是市場產業鏈:現在虎門已擁有大型專業服裝批發市場21個,布料批發市場8個,市場總面積35萬平方米。二是服裝專業店鋪群:現有專業服裝店鋪近萬間,從業人員超過35萬。三是配套產業鏈:全鎮已形成織布、定型、拉鏈、漂染、刺繡工廠近百家,并有廣告、文化、網絡公司近百家,另有律師事務所、會計師事務所、報關事務所、人才交流市場等配套機構30余家。四是物流產業鏈:30多家配套物流企業的一站式服務,讓客商不出門就可把貨發往世界各地,最快時間當天到達。

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