品牌創(chuàng)建的第三步就是品牌設(shè)計，也就是品牌在市場上被顧客所認(rèn)識的品牌識別系統(tǒng)(BIS，Brand Identity System)。如果說品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃都是在做規(guī)劃工作，那么，品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計就是實施品牌建設(shè)的第一步。

　　我們知道，品牌就是顧客在進(jìn)行購買時進(jìn)行決策的符號和印象;顧客在購買產(chǎn)品時所能夠想起來關(guān)于這個品牌的所有內(nèi)容，將成為他進(jìn)行購買決策的依據(jù);好的印象，促進(jìn)他下定購買的決策，反之，壞的印象，讓他不愿去購買這個品牌的產(chǎn)品。而品牌設(shè)計帶給顧客的印象，是最先入為主的重要印象;因此，品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計，是品牌建設(shè)的重中之重，所以在太陽能行業(yè)，無論是大品牌，還是小品牌，哪怕是一個依靠組裝的小企業(yè)，也要先搞一套企業(yè)VI的原因。

　　品牌設(shè)計是基于品牌核心價值的視覺表達(dá)

　　在今天，我們已經(jīng)知道，一切的市場競爭，其實就是顧客心智的競爭;作為專業(yè)的新能源營銷策劃公司，智誠靈動營銷策劃機構(gòu)在多年的太陽能品牌營銷實戰(zhàn)中看到了競爭發(fā)生在顧客心智中這一特點，提出并倡導(dǎo)“生活者理念”，把顧客當(dāng)成人去看待，而不是把顧客僅僅當(dāng)成消費的符號(消費者)。

　　品牌定位的主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購買決策。但是，顧客并不能直接感受到品牌的核心價值，也不能感受到品牌的“內(nèi)在自我”，而且絕大多數(shù)時候根本也不在乎，但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現(xiàn)形式。這種公開形象伴隨各種美學(xué)風(fēng)格和主題，通過多個標(biāo)識因素——如標(biāo)志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現(xiàn)出來，這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體印象中，從而在顧客面對購買選擇的時候，快速感知，進(jìn)而決策。

　　所以，品牌定位是要尋找與顧客互惠互利的價值點，而品牌設(shè)計，就是品牌核心價值定位的視覺表達(dá)。

　　品牌要素設(shè)計

　　品牌設(shè)計是個系統(tǒng)工程，涉及到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、辦公等多個層面。但一般情況下，我們常說的品牌設(shè)計指的多是對外的部分。因為在今天，人們不相信聽到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到對外界的各個元素，是要進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計的。

　　品牌元素，有時亦被稱為品牌特征，是人們對品牌形成印象的重要視覺特征，因此是需要進(jìn)行特別設(shè)計的。需要進(jìn)行設(shè)計的品牌元素主要有：標(biāo)志、廣告系統(tǒng)、終端賣場表現(xiàn)等。

　　標(biāo)志設(shè)計這些年呈現(xiàn)了一個趨勢，即簡潔化、國際化。因為面對新的消費形式，社會消費形態(tài)發(fā)生了改變，顧客不再延續(xù)評價一個品牌產(chǎn)品“三好”(質(zhì)量好、價格低、服務(wù)好)的傳統(tǒng)，開始越來越強調(diào)“是否喜歡”的感性層面上來。所以，應(yīng)消費趨勢的變化，近年來，眾多著名的企業(yè)，開展了轟轟烈烈的換標(biāo)風(fēng)潮。近日的如李寧，太陽能行業(yè)的如太陽雨。在幫助太陽雨換標(biāo)的過程中，智誠靈動始終強調(diào)了一個原則，即在換標(biāo)中，不要丟失掉太陽雨品牌內(nèi)在的優(yōu)勢。

　　廣告系統(tǒng)包括了媒體廣告和銷售工具，銷售工具包括企業(yè)樣冊、產(chǎn)品手冊、工程手冊、產(chǎn)品單頁等，這是業(yè)務(wù)人員用來進(jìn)行銷售的工具，有些時候是需要幾個工具配合使用的，所以需要進(jìn)行特別的設(shè)計，可以互換照應(yīng)，促進(jìn)銷售。銷售工具設(shè)計中最為重要的一點就是一定要把握品牌的核心價值點，找到品牌與競爭者相比，能夠給客戶帶來最大的利益和價值點是什么;另外設(shè)計工作需要重點把握的是整體風(fēng)格的統(tǒng)一，長此以往，這種統(tǒng)一的風(fēng)格將形成品牌獨特的個性。

　　品牌識別設(shè)計的原則

　　良好的品牌識別設(shè)計是促成品牌快速成長的一劑良方，那么品牌識別設(shè)計應(yīng)該遵循什么樣的原則呢?在多年的品牌創(chuàng)建過程中，智誠靈動營銷策劃機構(gòu)總結(jié)了品牌設(shè)計的三易原則：易記、易懂、易傳播。

　　首先，品牌識別設(shè)計應(yīng)該站在顧客的立場上去思考，如何讓顧客清晰明了，絕對不能夠讓顧客看不懂，不能讓顧客去猜;因為品牌就是雙方的關(guān)系，所以品牌識別設(shè)計不能夠只是站在品牌擁有者自己的立場上。品牌設(shè)計的第一個目的就是進(jìn)行信息傳達(dá)，在顧客的頭腦中留下清晰的品牌定位的印記，讓企業(yè)所期望的那部分顧客群能夠清晰地認(rèn)識到企業(yè)品牌。

　　其次，品牌識別設(shè)計必須簡單明了。原因很簡單，激烈的市場競爭中，沒人去聽你的解釋，而且也沒有辦法去對所有的顧客去解釋。

　　第三就是品牌信息必須簡短、清晰、容易理解。

　　傳統(tǒng)的品牌識別，往往指品牌的標(biāo)識設(shè)計等工作，“在銷售中建設(shè)品牌”的品牌建設(shè)理論則要求我們要認(rèn)真思考品牌識別系統(tǒng)如何促進(jìn)品牌價值的傳遞。因此，品牌識別系統(tǒng)的內(nèi)容要具體和實際的多。

　　在太陽雨保熱墻標(biāo)識設(shè)計的過程中，我們就貫徹了這個三易原則，設(shè)計過程中強調(diào)了站在現(xiàn)有品牌形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，讓顧客對品牌核心價值清楚明了。